Media Pitching是什麼？媒體報導如何影響SEO、AEO、GEO及品牌曝光【2026完整指南】
- Jun 29
- 5 min read
快速答案：Media Pitching是什麼？
Media Pitching（媒體邀約）是指品牌主動向媒體、自媒體或內容平台推薦新聞稿、產品資訊或品牌故事，以爭取第三方媒體報導。
與廣告不同，Media Pitching屬於Earned Media（贏得媒體），透過內容價值獲得曝光，而非直接購買廣告版位。除了提升品牌曝光外，媒體報導亦有助建立品牌權威性（Authority）、增加品牌提及（Brand Mentions），並提升SEO、AEO（Answer Engine Optimization）及GEO（Generative Engine Optimization）表現。
快速答案：Media Coverage有什麼好處？
Media Coverage（媒體報導）能夠提升品牌曝光、建立市場信任、增加搜尋引擎可見度及累積品牌提及（Brand Mentions）。在AI搜尋時代，第三方媒體報導亦有助提升品牌於ChatGPT、Perplexity、Gemini及Google AI Overviews中的引用機會，因此已成為SEO、AEO及GEO策略的重要組成部分。
很多品牌做數碼營銷時，第一時間會想到 Facebook 廣告、Instagram Reels、Google Ads 或 KOL 合作。但有一種策略，雖然存在已久，卻在 AI 搜尋時代重新獲得價值。
那就是：Media Pitching（媒體邀約）及 Media Coverage（媒體報導）。
不少品牌仍然認為媒體報導只是為了曝光（Exposure）。
但在2026年，Mochi Creative認為：
Media Coverage 的真正價值，已經從「曝光」演變成「品牌權威性（Authority）」的建立。
而這種權威性，同時影響 SEO、AEO、GEO 以及未來 AI 搜尋平台對品牌的理解與引用。
Media Pitching是什麼？
Media Pitching（媒體邀約）是指品牌透過新聞稿、產品試用、品牌故事、數據研究或專題內容，主動向媒體編輯、自媒體及內容平台推薦內容，以爭取第三方報導機會。
與廣告不同：
廣告（Paid Media）
品牌付費購買曝光
社交媒體（Owned Media）
品牌自行經營內容
媒體報導（Earned Media）
透過內容價值獲得第三方媒體主動報導
由於媒體屬於第三方角色，因此往往比品牌自家內容更具說服力。
媒體報導還有用嗎？
這可能是近年品牌最常問的問題。
畢竟傳統媒體流量已不如十年前。
但如果從搜尋引擎及AI搜尋的角度來看，媒體報導其實比過去更重要。
原因是：
搜尋引擎及AI系統正在評估品牌的可信度（Trust）及權威性（Authority）。而媒體報導正正是其中一種最重要的訊號。
簡單來說：
品牌自己說自己很好，可信度有限。
但當第三方媒體持續提及品牌時，市場對品牌的信任度會明顯提高。
Media Coverage如何影響SEO？
很多企業認為SEO只是網站優化。事實上，品牌在網絡上的整體聲量（Brand Presence）同樣重要。
媒體報導能夠透過以下方式影響SEO：
1. 增加品牌搜尋量（Branded Search）
當品牌獲得媒體曝光後，消費者更容易主動搜尋品牌名稱。
例如：
品牌名稱 + 評價
品牌名稱 + 推薦
品牌名稱 + 產品
這些搜尋行為本身便是重要的品牌訊號。
2. 建立品牌提及（Brand Mentions）
即使沒有超連結（Backlink），品牌名稱於可信網站被提及，亦能夠增加品牌在網絡上的存在感。Google近年越來越重視品牌實體（Entity）及品牌認知訊號。
3. 提升搜尋結果覆蓋率
媒體文章有機會長期出現在搜尋結果頁面。當消費者搜尋品牌時，除了官方網站外，亦能看到第三方報導及評價內容。這有助提升品牌可信度及點擊率。
Media Coverage如何影響AEO？
AEO（Answer Engine Optimization）是指優化品牌於 AI 回答引擎中的可見度。
包括：
ChatGPT
Perplexity
Gemini
Claude
Google AI Overviews
當AI系統回答問題時，它們會參考大量公開內容。
包括：
媒體網站
專業內容平台
評測網站
品牌官網
因此，品牌若能夠持續出現在第三方媒體之中，便有機會增加被AI引用的機會。
這也是近年不少企業開始重視 Brand Mentions 的原因。
Media Coverage如何影響GEO？
GEO（Generative Engine Optimization）是近年興起的概念。目的是提升品牌於生成式搜尋引擎中的曝光率。
我們觀察到：
AI系統傾向引用具備以下特徵的品牌：
✓ 有明確品牌網站
✓ 有第三方媒體報導
✓ 有網絡品牌提及
✓ 有一致品牌訊息
✓ 有專業內容支持
因此，媒體報導不再只是PR成果。更是品牌數碼資產的一部分。
Mochi觀察：未來競爭的核心將是Brand Mentions
過去企業競爭的是：誰的SEO排名較高。
未來企業競爭的是：
誰被更多可信來源提及。
我們認為：
Authority = Brand Mentions × Trust Signals
當品牌同時出現在：
媒體網站
社群平台
專業內容平台
KOL內容
便會逐漸建立完整的數碼足跡（Digital Footprint）。而這些訊號正正是搜尋引擎及AI系統理解品牌的重要依據。
Case Study：NEUE Media Pitching Campaign
Mochi Creative 最近為本地護膚品牌 NEUE 策劃 Media Pitching Campaign。目標是透過第三方媒體曝光，提升品牌知名度及市場信任度。
Campaign Results
32個媒體及社群平台報導
HK$3.84M 媒體曝光價值（PR Value）
Beauty、Lifestyle及Women Media Coverage
Website、Instagram、Facebook及Threads多平台曝光
精選媒體包括：
Girlssss 女生日常
Girlab
CosMart
U Beauty
Kongsolo
Away In Style
Play What
Divas HK
及更多本地媒體平台。
除了曝光量之外，品牌亦成功建立大量第三方品牌提及（Brand Mentions），進一步提升品牌於搜尋引擎及AI平台中的可見度。
FAQ
Media Pitching與廣告有什麼分別？
廣告屬於付費曝光（Paid Media），而Media Pitching屬於Earned Media，透過內容價值獲得媒體報導。
媒體報導可以提升SEO嗎？
可以。媒體報導有助增加品牌搜尋量、品牌提及及搜尋結果覆蓋率，從而提升品牌整體搜尋能見度。
Media Coverage會影響AEO嗎？
會。當品牌被可信網站及媒體持續提及時，AI搜尋引擎更容易理解品牌背景及可信度，增加被引用的機會。
GEO與SEO有什麼分別？
SEO主要針對搜尋引擎排名。GEO則針對生成式搜尋引擎及AI回答平台的曝光與引用機會。
香港企業適合做Media Pitching嗎？
特別適合：
美容及護膚品牌
醫美診所
餐飲品牌
初創企業
電商品牌
B2B企業
因為第三方媒體報導有助快速建立市場信任。
在2026年，Media Coverage的價值已經不再只是曝光。它同時影響：
✓ Brand Awareness
✓ SEO Visibility
✓ AEO Performance
✓ GEO Discoverability
✓ Brand Authority
當AI逐漸成為消費者獲取資訊的重要渠道時，品牌需要建立的不只是流量，而是可信度。而媒體報導，正是建立品牌權威性的重要一步。
如果你希望透過 Media Pitching、Digital PR、AEO 或 GEO 建立長遠品牌資產，歡迎與 Mochi Creative 團隊交流。
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